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「微酒突发」鏖战高线光瓶酒!68元、88元兼香顺品郎焕新上市

2019-07-11 点击:553
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图形和无关

文字|庞玉娇

今天(7月1日),微酒的记者获悉,郎酒推出了一瓶601772顺品郎的葡萄酒。

该产品由郎酒定位为战略性淡啤酒,是一种香型,由小浪葡萄酒事业部经营。

业内有人认为:“朗吉有顺拼480产品之前,它只是一个非主推产品。这次,重新设计的面孔将会更新,这意味着郎酒将正式提到战略主打产品的高度“。/P>

顺品朗正式接近C小郎酒酒,这也意味着郎酒正式“吹”大灯瓶市场进入号角。在这方面,郎酒的考虑是什么?

01

揭开顺拼郎的神秘面纱

据微酒记者的进一步了解,顺品朗有两款产品:两款,一款顺480(蓝顺),度数为45°,价格为88元,一款为480(红色顺)),度数为42°,价格是68元,大光瓶的价格被削减。

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关于渠道,小浪葡萄酒业务部总经理杨功华表示,顺品朗的主要渠道是餐饮,其次是烟酒渠道。核心目标是满足“点饮”的消费。

同时,据郎酒负责人介绍,走国道的顺品郎将分享小浪酒业务部现有的1000个业务团队和150万个市场终端,快速推出市场,成为小浪葡萄酒部。郎酒和风味产品的发展的重要补充。

高速铁路。目前正在为最终版本准备近500个高速铁路乘客信息屏幕。在下一个白酒消费旺季之前,整个场景将覆盖消费者群体,“Flory,Harmony,Fragrance and Shunpin”的产品定位将在全国范围内尖叫。

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45°顺拼480(蓝顺),42°顺拼480(红顺)

02

资深新生,帮助“香大瓶的策略”

从以上信息,我们可以看出郎酒对该产品的高度关注。

“对于郎酒来说,大光瓶装葡萄酒市场仍有很大的发展空间。”业内有人认为“通过顺拼浪的运作,郎酒可以与市场上的主流瓶相媲美”。在同一个舞台上竞争实现灯瓶消费场景的全面覆盖,更好地抢占了轻瓶葡萄酒市场的蛋糕。“

它不仅是一个大的轻瓶策略,从100ml小朗酒到280ml,480ml顺拼郎,郎酒也通过不同容量的不同香味产品在一棵树和三种花中实施大而芳香的策略。

“目前,香港没有多少品牌香味浓郁。只有小酒,口蝎和白云。但这两个品牌更具区域性,朗吉是民族品牌。该国香酒市场的发言人。“一位成都经销商说。

他认为,在小浪酒国有化的基础上,顺品朗可以充分依靠小浪酒创造联动,深入市场,不断开发郎酒和湘乡产品的发展空间,成为郎酒的领导者。稳定而芳香的消费。基金会的位置。

对此,一些业内人士也表示,从历史经验来看,顺品朗的发展是符合市场规律的。在市场的帮助下,顺拼有机会成为超大单品。它增加了数百亿郎。

“郎酒的气味,未来的想象力仍然很大,顺拼只是一个新的开始。”上述成都经销商强调。

值得注意的是,通过小浪酒和顺品浪两个品牌和四个产品的布局,小浪酒司的产品基本覆盖了100元以下的价格区间,最初构成100元以下的全价格布局。

“为了充分利用价格,小浪葡萄酒事业部为轻型葡萄酒的运营设置了充足的缓冲区。郎酒在不断变化的轻瓶葡萄酒市场的运作中具有很强的灵活性。”一些专家认为。

大光瓶,大而香,价格全,朗吉是顺品郎的蓝图,已经很清楚了。

03

领导并突破轻瓶时代的新高潮

业内人士表示,轻型瓶市场相对清晰的数字是600亿至1200亿,静态是600亿,未来的潜在空间是1200亿。

“过去五年,轻瓶葡萄酒市场的平均增长率约为20%。它处于快速扩张的状态。市场潜力巨大。像牛栏山二锅头,牛栏山的大部分亿元表现都是这款产品的功劳。西峰375,500万体积;玻璃瓶,20亿规模..“有专家指出,轻瓶葡萄酒市场有很大的发展潜力,特别是随着消费升级效应,客户单价即将来临。更高。

“未来的发展潜力空间在50-100元之间。”专家认为。

2008年之前,轻瓶酒的主流价格不到10元。 2013年,随着牛栏山的崛起,主流价格上涨至10-20元; 2017年,随着华北玻璃的销售。 40元已经成为轻瓶酒的新热点,柔软而锐利,红星蓝瓶,西峰375都是这个价格的黄金。

“垂直葡萄酒的历史是价格上涨和扩大市场的历史。”这瓶葡萄酒的一些专家认为,“每一轮的价格升级都是由着名的葡萄酒所经历的。在推出新主流之后,作为领导者的品牌也获得了最大的奖金,Langji也用枪指着奖金。“

在他看来,40元的价格带逐渐走向成熟。如今,许多葡萄酒公司已经开始关注新的潜在价格,例如红星,它将推出70-100元,而红星蓝瓶则占据目前的主流价格。古代葡萄酒价格的红星;和风谷推出78元风谷魔元..

河南经销商认为,这个价格有更大的发展空间,不仅可以选择升级轻型葡萄酒,还可以抢占区域葡萄酒企业内盒装葡萄酒的份额。

Langjiu推出的Sang Pin Lang无疑是针对天花板价格的巨大潜力。

04

引领高端轻型瓶,顺拼郎的胜利是什么?

首先,它是优质品牌的硬实力。

尼尔森数据显示:“对于轻瓶葡萄酒的选择,从数据分析的角度来看,最基本的考虑因素是葡萄酒的质量。”

“葡萄酒的质量可以说是下一轮高光大光瓶发展的支撑。”一位淡啤酒专家曾向记者介绍过这款微型酒,“性价比是目前淡啤酒消费者的热门话题,许多淡啤酒酒的重度消费者是最古老的酒,而且味道和饮用舒适度可以极大地影响他们的消费决策。包括近年来牛栏山的快速崛起,它是以葡萄酒的混合为基础的。大量的科学研究已经被认可为质量。“

作为全国浓酱和香型的代表,2017年,郎酒原《浓酱兼香性白酒生产方法》获得四川省专利奖特别奖,以及顺品朗,作为酒体工艺8年后郎酒香工艺的代表性代表, 已开发。在这个过程中,我做了很多市场调查。在深入了解消费者需求的基础上,我反复评估了葡萄酒的主体,并对各个市场的消费者进行了盲测。产品质量既有工艺风格,又有普遍性。在这种以质量为王的发展浪潮中,成为“大摇摆”的优势就足够了。

一些酒专家分析说:“葡萄酒的质量引领着淡啤酒时代,大众葡萄酒的概念强烈,质量将是未来最刺激的刺刀,优质的'双重产品'瓶将成为扩张光瓶酒。最大的受益者。郎酒可以说是敏锐地意识到风的方向。“

其次,顺品朗对高线轻瓶酒的深刻理解,也使顺品郎更接近轻瓶酒的消费精髓。

“顺拼郎在市场上出现了新的面孔,只是为了树立新的消费者认知。”郎酒相关人士向记者强调,“光瓶酒不是说,它是包装不良和葡萄酒质量差的代表,国外很多着名的葡萄酒和红葡萄酒都是轻瓶包装,简单而不简单,回归简约时尚,是时代潮流,顺拼郎外包装采用圆柱形,体面流畅;瓶身蓝色,红色牡丹花开放荣誉感和喜悦感紧紧地串在一起;雕刻图案的瓶颈与瓶装的国花牡丹相协调,符合这一趋势。在150万小浪葡萄酒终端的帮助下,顺品朗底部引领高端灯。酒瓶朝着正确的方向移动。“

同样是从非主推到小朗酒的主流,引领小酒的历史,也积累了顺拼郎成功运作的成功经验。有些人说郎酒说:“少浪酒是一种轻薄的礼品。后来由市场推广,成为区域试点试点后的主要产品。它成为高价小瓶酒的代言。下面的产品沿着Sakao的路径行走,Kojiro在玉石面前“转向正面”的体验,以及Sakao的渠道帮助,以及顺品朗的成功。“

顺拼郎的前身,顺拼480作为非主推产品,在区域市场上表现突出。四川,湖南等各个区域市场的年销售额已突破1000万元。市场经营理念成熟,产品的市场化可行。它已在区域市场获得认证,这是顺拼强势崛起的现实支持。

对于顺品朗来说,差异化香型的质量优势,对高线淡啤酒的本质的理解,以及小浪葡萄酒本身的借鉴力和历史发展经验,让它在这一轮比赛中有了强有力的倡议。

同时,郎酒具有强大的品牌优势。最近,在2019年中国500最具价值品牌分析报告中,郎酒品牌连续11年在白酒品牌中排名第三。对于郎酒来说,这是一个提前的高端价格,并将作为名酒引入新一轮的轻瓶酒升级,这可能为郎酒在轻瓶葡萄酒市场开辟新的局面。

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